担当コンサルタント
江川 聡Satoru Egawa
国内有数の広告代理店で、戦略の策定から広告運用までを一貫して担当。エンタープライズ案件を得意とする。
生成の速さだけでは、掲載できるクリエイティブになりません。どの訴求を、どの順で、何と比較して試すかを設計するところに、 成果の差が出ます。与件をお預かりした時点から、その設計を担当します。
ROUND 0 — GENERATE & TEST
新時代の制作と検証で
圧倒的パフォーマンス。
訴求軸・構図・配色・入稿サイズを掛け合わせて32案を一度に出し、
CTR・CVR・CPA・LTVの順に確かめます。
ROUND 1 — CTR
まず、
関心を集められるか。
CTRで、市場の反応を確かめます。
ROUND 2 — CVR
次に、
行動につながるか。
CVRで、獲得効率を確かめます。
ROUND 3 — CPA
事業の成長に、
寄与するか。
CPAで、投資に見合う獲得かを確かめます。
ROUND 4 — LTV
顧客のLTVを、
最大化できるか。
LTVで、長く続く顧客を生む1案を決めます。
SELECTED
32案から、
1案。
選び抜いた1案が、次の32案の起点になります。
CASE — 名古屋鉄道様との共同事例
実際の配信で、
確かめました。
このページの32案は、名古屋鉄道様との共同事例を題材にした
DECA Marketing Agent の広告で、実際に配信して試したクリエイティブです。
選ばれた1案は、その中で最も成果の高かった広告です。
1/2以下
CPA差し替えた広告のうち、最もCPAが高かったものでも。
差し替え前のクリエイティブとの比較
CONSULTANT
成果への道筋は、
人が設計します。
32案の組み方と、ラウンドごとの評価指標は、
案件ごとに担当コンサルタントが設計します。
まず、貴社の素材でサンプルを作ります現在出稿中のバナー、ロゴ規定、ブランドガイドラインをお預かりし、生成したサンプルをお返しします。無償で承ります。
責任者と話してみるPROCESS
1枚のクリエイティブを、
4つの工程で仕上げます。
- 01絵をつくる写真・背景・世界観だけの層。文字は、この層に入れません。
- 02文字を組む日本語コピー・数字・CTA・ロゴを、組版で版下として重ねます。
- 03機械で検証する文字数・行数・比率を測り、溢れた案は出力を止めます。
- 04人が承認する薬機法・景表法のレビューは、媒体ごとに人が通します。
LEDGER
31案の学びも、
次の成長に活かします。
反応のちがいを要素ごとに台帳へ残し、
次の32案は、そこから設計します。
- 訴求軸
- オファー
- 被写体
- 構図と配色
- コピー
SUPERVISOR
プロダクトの責任者が、
設計から導入まで監修します。
株式会社ギブリー ソリューション責任者
小池 瑞穂Mizuho Koike
金融・計算機工学をベースにした広告自動運用サービスの、企画から開発・導入までを一貫して担当。大手広告代理店を中心に、1人あたりの担当案件数を大きく増やすDXを続けて成功させ、株式会社ギブリーで広告関連ソリューションの責任者を務める。